برای تولید یک محتوا اصولی و با کیفیت برای کسب و کار باید از استراتژی محتوا استفاده نمایید. به کارگیری استراتژی محتوایی علاوه بر کمک به ارتقا برند شما میتواند تمامی نیاز های جانب مخاتبانتان را رفع نماید. دلیل اصلی این روش یادگیری نگارش و یا تولید محتوا با کیفیت بوده تا مسیر بهتری را برای برند خود در نظر داشته باشید.
استراتژی محتوایی یک نظم کامل را برای شما به وجود می آورد تا بتوانید طبق قانون و قواعد از پیش تعیین شده روند پیشرفت خود را طی کنید. البته به یاد داشته باشید که داشتن استراتژی تخصصی تنها برای تولید یک محتوا نمیباشد. بلکه با کمک این کار تمامی نکات مربوطه به کسب و کارتان آنالیز شده و طبق آن برنامه کاریتان را در پیش بگیرید.
استراتژی محتوا چیست؟
آنالیز و اعمال استراتژی محتوایی اصلی ترین و مهم ترین بخش نتیجه گیری و ارتقا کسب و کار شما الخصوص در زمینه سئو سایت شما میباشد. این روش ها میتواند روند پیشرفت شما را از قبل مشخص کرده و نیازها را بر طرف میکند. ولی اعمال این روش درست مربوط با تغییرات و برسی تفاوت های آن ها با تصورات پیش رو به معنی آن است که شما به طور کامل در حال آنالیز و برسی روند ارتقا و طرح های پیش رو هستید.
شروع و راه اندازی روند استراتژی
شروع این کار به شاید بسیار پیش پا افتاده باشید و هر شخصی تصور به انجام آن کند. اما باید در نظر داشته باشید که انجام درست و به نتیجه رساندن آن نیازمند دانش تخصصی و حرفه ای میباشد. ممکن است این حرف مخالف باشید اما باید بدانید که پس از شروع این کار کاملا حرف ما درک خواهید کرد.
در اولین قدم باید تمامی موارد و گزینه های پیش رو را در نظر گرفته و تمامی آن را را ثبت نمایید چرا که در مسیر پیش رو به تمامی این نکات ریز نیاز خواهید داشت. برای مثال این روند در سایت شما به معنی مشاهده میزان بازدید و عملکرد کاربر در سایت شماست. این موارد با به واسته تمامی تکنیک هایی میباشد که برای جذب مخاطب و پیشرفت سئو سایت، برای دامنه خود اعمال میکنید.
دلیل استفاده از این راه کار
برای درک بهتر این موضوع میتوانید استراتژی محتوایی را مانند یک برنامه ریزی در نظر داشته باشید. برنامه ریزی برای هر کاری میتواند بهترین روش برای ارتقا و پیشرفت چشمگیر باشد. قبل از شروع این روند باید درخواست و نگرش خود را از سایتتان در نظر داشته باشید. برای مثال: هدفتان چیست؟ زمان مراجعه به سایتتان چه تایمی میباشد؟ با چه افرادی رو به رو هستید؟ و بسیاری از موارد دیگر که پس از شروع این کار باید به آن بپردازید.
به کارگیری استراتژی برای تولید محتوا میتواند روند درستی از میزان پیشرفت و مسیر ارتقا سایتتان را به شما نشان دهد. علاوه بر آن بهترین راه کار برای داشتن محتوا باکیفیت در کنار پیشرفت و ارتقا شما میباشد. همچنین با کمک این روند دیگر نگرانی بابت افت سایت و یا حتی کاهش درآمد ندارید.
مراحل به کارگیری استراتژی محتوایی
پس از آن که مراحل و روند به کارگیری استراتژی خود را مشخص نمودید. مهم ترین بخش اجرا و استفاده درست از آن میباشد. اما باید بدانید که روند این کار نیازمند طی کردن مراحلی میباشد که در ادامه به شما معرفی خواهیم کرد.
- برسی موقعیت کسب و کار
- مشخص نمودن اهداف
- برسی کلمات کلیدی
- تحلیل و آنالیز رقبا
- طراحی رفتار مخاطب
- برسی اطلاعات
- روند اطلاع رسانی تا تبدیل مخاطب به مشتری
- تقویم محتوایی
برسی موقعیت کسب و کار
برسی و آنالیز شرایط و موقعیت کارتان اصلی ترین بخش در شروع پیاده سازی استراتژی محتوایی میباشد. این کار شامل مواردی همچون: مزایا رقابت، جایگاه برندتان در بازار، تشخیص مخاطب حدف، تحقیق و برسی بازار پیش رو میباشد. با پیشبرد این مرحله میتوانید نتیجه ای بهتر از برنامه ریزی خود دریافت نمایید.
مشخص نمودن اهداف
پس از برسی شرایط موجود باید در نظر داشته باشید که هدفتان از پیاده سازی این استراتژی چیست؟ زیرا باید بدانید در نهایت میخواهید به چه مرحله برسید، همچنین در استراتژی محتوایی باید هدف نهایی خود را معلوم نمایید. تا بدانید که در طی این مسیر باید چه کارهایی را انجام داده و چه راه کاری را برای به نتیجه رسیدن آن در پیش گیرید. این اهداف ممکن است برند سازی، افزایش ترافیک و ارتقا کسب و کار و یا حتی فروش باشد. که در هر برندی متفاوت است.
برسی کلمات کلیدی
برای ارتقا سایت در هر بازار کاری، محصولات و یا خدماتی وجود دارد که بیشترین رقابت را در بین دیگر محصولات دارد. با برسی این موارد و تشخیص کلماتی که بیشترین درآمد و نتیجه را برای برند شما به همراه دارد. پر اهمیت ترین بخش در روند پیاده سازی استراتژی محتوایی میباشد. به همین دلیل است که پیشنهاد ما این است که بیشترین وقت خود را برای تشخیص درست کلمات کلیدی بگذارید.
تحلیل و آنالیز رقبا
پس از آن که کلمات کلیدی را انتخاب کردید وقت آن رسیده است که رقبایتان را مورد برسی و آنالیز قرار دهید. باید بدانید که رقبایتان در چه وضعیتی هستند و چه میزان پیشرفت را با برنامه و محتوایی به دست آورده اند. پس از آن که اکثر رقبا را مورد برسی قرار دادید و روند پیشرفتشان را آنالیز نموده و نقاط قوت و ضعف را تشخیص دادید. وقت آن رسیده است که یک برنامه تک و خاص را برای برند خود پیاده سازی نمایید تا هیچ کدام از نقاط ضعف رقیباتان را به کار نگیرید. این روش میتوانی شما را به میزان چشمگیری ارتقا دهد.
طراحی رفتار مخاطب
حال زمان آن رسیده است که رفتار مخاطبانتان را در سایت و برقراری ارتباط طراحی نمایید. این کار نیازمند رفتار شناسی و تشخیص نیاز آن ها میباشد. باید بدانید که مخاطب مدنظرتان در چه رده سنی، در چه موقعیتی، چه احساساتی و بسیاری از موارد دیگر را دارد تا بهترین نتیجه را به آن تحویل دهید. زمانی که این مرحله را به درستی پشت سر بگذارید دیگر نیازی به صرف هزینه های اضافی در مدت زمانی طولانی را ندارید.
برسی اطلاعات
تولید محتوا اصولی و حرفه ای نیازمند جمع آوری درست اطلاعات مربوطه میباشد. همگی ما در ابتدا شروع هر کاری بسیار بی اطلاع هستیم و نیاز داریم دانش خود را ار منابع درست تکمیل نماییم. جمع آوری این اطلاعات نیازمند برسی و آنالیز دقیق است زیرا اصلی ترین بخش برای دریافت مشتری میباشد.
روند اطلاع رسانی تا تبدیل مخاطب به مشتری
زمانی که برنامه ای درست برای تولید محتوا خود در تهیه نمودید، وقت آن رسیده تا آن را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. اما این کار نیز نیازمند دانش تخصصی میباشد. چرا که نمیتوانید به یک روش با تمامی قشر جامعه در ارتباط باشید. برای مثال روند اطلاع رسانی پکیج آموزشی برای کودکان در سایت آموزشی بسیار متفاوت تر است از برقراری ارتباط با بیماران در سایت پزشکی میباشد.
تقویم محتوایی
حال با در دست داشتن تمامی اطلاعات جمع آوری شده، زمان آن رسیده است که یک تقویم محتوایی اصولی را برای پیاده سازی استراتژی محتوایی خود تهیه نمایید. این تقویم محتوایی تمامی برنامه های شما را به صورت کامل مشخص نموده و حتی به زمان بارگذاری و یا مطلب بارگذاری را نیز تعیین میکند.
موانع پیش رو
آنالیز و برسی درست میتواند شما را با موانع قیر قابل پیش بینی در این مسیر آگاه سازد. این کار زمانی جواب درستی را به شما ارائه میکند که بتوانید با تمامی مشکلات پیش رو کنار آمده و ریسک انجام بسیاری از موارد را بکنید.
- زمان
- تداخل نیرو
- محدودیت ها
- اطمینان از پیش بینی
- نتیجه موتور های جستجو
زمان پیشرفت
مهم ترین عاملی که میتواند یک مانع برای پیشرفت شما باشد، زمان است. در بازار کار سئو زمان مهمترین بخش کار میباشد. چرا که میتواند برند شما را ارتقا دهد و هم میتواند بسیار کاهش دهد. شما باید طبق برنامه و تقویم محتوایی خود پیش روید و در بازده زمانی مشخص، میزان پیشرفتتان را ثبت کنید. با این کار علاوه بر استفاده درست از زمان، میتوانید از درست و یا غلت بودن روند کاری خود اطمینان حاصل نمایید.
تداخل نیرو
شرکت های گسترده با تعداد کارمند بالا در حال فعالیت هستند. این شرکت ها همواره در تلاش اند که بهترین ایده را ارائه کنند تا نتیجه ای چشم گیر داشته باشند. به همین علت ممکن است گاهی بین این نیرو ها مشکلاتی پیش آید که باعث بروز اختلال در کار و روند پیشبرد استراتژی محتوایی گردد.
محدودیت ها
زمانی که کارفرما یا مدیر وبسایت بخواهد از روند پیشرفت و میزان کلیک و یا بازدید سایتش مطلع شود، باید به سراغ مواردی که در اختیار مخاطب برای برقراری ارتباط قرار داده است برود. این موارد شامل تمامی لینک ها، دکمه ها، بنر ها و مواردی هم از این قبیل میباشد. اما اگر پشت این موارد راه برای برقراری ارتباط وجود نداشته باشد. نمیتوان اطلاعاتی از میزان پیشرفت و ارتقا سایت به دست آورد.
اطمینان از پیش بینی
تشخیص وضعیت پیش رو میتواند نیازمند بالاترین سطح دانش، راحتی، تجزیه و تحلیل، مهارت و زمان باشد. علاوه برآن پیش بینی شما باید یک نتیجه ای را برای افراد دیگری مشخص کند. در غیر این صورت نمیتوان به صورت کامل به آن اطمینان نمود و طبق آن تصمیم گرفت.
نتیجه موتور های جستجو
شاید تصور کنید بهترین محتوا را با بالاترین کیفیت برای مخاطب خود تهیه نمودید. اما از نظر موتورهای جستجو مانند گوگل همچین موضوعی وجود ندارد. ربات های این موتورهای جستجو تمامی موارد را در محتوا شما برسی کرده و طبق آن رتبه ای به شما اختصاص میدهند.
نتیجه گیری
در این مطلب درباره تدوین استراتژی محتوایی و اهمیت آن صحبت کردیم. این استراتژی در واقع یک نقشه راه و مجموعه‌ای از راهنماها و اصولی است که مشخص میکند چرا باید محتوا تولید کنید، مخاطبان هدفتان چه افرادی هستند، چه کارهایی باید انجام دهید، کدام محتوا مناسب موقعیت فعلی شماست و… . هر استراتژی محتوایی بخش‌های مشخصی دارد و برای تدوین آن باید مراحل مختلفی را پشت سر بگذارید.
