اگر شما صاحب یک کسب و کار اینترنتی باشید احتمالا با تاثیر طول محتوا بر سئو آشنایی دارید. محتوای طولانی برای سئو جذاب می باشد زیرا احتمال این که افراد آن را برای دیگران به اشتراک بگذارند بیشتر است. داشتن محتوای 2000 کلمه می تواند تاثیر بهتری بر سئو سایت داشته باشد. ولی بسیاری از افراد به این حجم از تولید محتوا توجه چندانی ندارند و به این امر مهم دقت نمی کنند. مسائل زیادی در زمینه تولید محتوای طولانی که با کیفیت هم باشد تاثیر گذار است.
در این مقاله قصد داریم به این بپردازیم که چرا موتور های جستجو به محتوای طولانی توجه بیشتری می کنند.
مزایای محتوای طولانی بر سئو
محتوایی که طولانی تر باشد می توانند رتبه بهتری را در موتور های جستجو بدست بیاورد. طی مطالعات انجام شده محتوایی که طولانی تر باشد می تواند بر روی صفحات اول رتبه بندی تسلط بیشتری داشته باشد. البته چنین محتوا هایی در موتورهای جستجو بیشتر ظاهر می شود. تا کنون مطالعه هایی که نشان می دهد موتور های جستجو چه اهمیتی به محتوا های طولانی می دهند.
نتیجه اول دارای 2416 تا کلمه بوده و نتیجه دهم 2032 تا کلمه داشته است. پس با این روال به نتیجه می رسیم که گوگل به دنبال سایت های غنی است. هیچ یک از صفحات اول گوگل کمتر از 2000 کلمه نیست پس این موضوع می تواند یک فرایند قانع کننده باشد تا محتوا نویس به مطالب طولانی تر بپردازد.
تا به اینجا متوجه شدیم که گوگل به صفحاتی که دارای کلمات بیشتری هستند رتبه بهتری می دهد. اما تاثیر طول محتوا بر سئو دارای بخش های دیگری هم هست که می تواند بر این موضوع تاثیر گذار باشد. در ادامه برخی از این روال را مورد بررسی قرار می دهیم.
محتوای طولانی میزان بک لینک بیشتری را بدست می آورد
طی تحقیقات محتوای طولانی ممکن است بک لینک های باکیفیت بیشتری را بدست بیاورد. این موضوع تاثیر زیادی بر روی رتبه سایت ایجاد می کند.
چرا محتوای طولانی بک لینک بیشتری را بدست می آورد؟
در واقع محتوای طولانی تر از نظر جامع بودن بهتر از محتوای کوتاه است. حال هر قدر محتوای کامل و مفیدی ارائه دهید ارزش بیشتری به کاربرانتان داده اید. گوگل می داند که کاربران برای رسیدن به اطلاعات مورد نیاز خود نباید به صورت تکه تکه اطلاعات را از سایت های گوناگون بدست بیاورد. کاربران نیاز دارند مطالب کاملی را در یک صفحه داشته باشند.
حال تاثیر طول محتوا بر سئو می تواند به صاحب کسب و کارها بفهمانند که محتوای طولانی کامل تر است و این تکامل می تواند پاسخ های بیشتری به جستجو کننده بدهد. بدون نیاز به این که وارد سایت های دیگری شوند. چشمگیری محتوای طولانی بیشتر است و گوگل به این موضوع بسیار توجه می کند همچنین کاربران بیشتری به دنبال چنین محتوا هایی می گردند تا نیازشان را به سادگی بر طرف کنند. در نتیجه رتبه خوبی هم از گوگل بدست می آورید.
یکی از متخصصان سئو می گوید پست هایی که لیست طولانی تری ارائه می دهند. با حجم محتوای خود توجه کاربران بیشتری را به خود جلب می کنند. هر فردی می تواند در یک زمان کوتاه محتوایی را تولید کند ولی محتوایی مناسب است که به صورت گام به گام و دقیق تولید شود. هیچ کس به دنبال محتوایی نیست که مطالب را به صورت دقیق و اصولی توضیح نداده است. کاربران همیشه به دنبال محتوا های کامل و بدون نقض هستند.
بک لینک ها از کجا تولید می شوند؟
لینک ها زمانی ایجاد می شوند که فرد تولید کنند لینک به نتیجه برسد که سایت شما برایش با ارزش است و بخشی از محتوای شما را به کاربرانش نشان دهد. تاثیر طول محتوا بر سئو باعث میشود محتوای شما با ارزش باشد. کلمه کلیدی جز ارزش سایت شما به حساب می آید اما محتوایی که کوتاه باشد ارزش و کیفیت مطالب را کم می کند. البته همان گونه که محتوای طولانی و با کیفیت برای کاربران مهم است لینک سازان هم به محتوا هایی لینک می دهند که کامل و جامع باشد. لینک دهی به بخش کامل و جامع محتوا به نفع تولید کننده بک لینک می باشد.
اشتراک گذاری بیشتر
از دیگر تاثیرات طول محتوا بر سئو این است که احتمال به اشتراک گذاشتن آن بیشتر از محتوای کوتاه است. نیل پاتل طی یک تحقیق بر روی محتوای بالای 1500 کلمه و کمتر از 1500 کلمه انجام داد. او متوجه شد که پست طولانی تقریبا 68 درصد بیشتر در توئیتر و 22 درصد بیشتر در بین فیسبوک اشتراک گذاری گردیده. در این آزمایش به نتیجه رسید که ارتباط میان اشتراک گذاری و طول محتوا کاملا شبیه به بک لینک و طول محتوا می باشد.
این روال نشان می دهد که بیشتر کاربران رسانه های اجتماعی به همان مواردی توجه دارند که لینک ساز یه آن توجه می کند. آنها هم به دنبال مطالب با ارزش برای مطالعه هستند.
طی الگوریتم رنک برین که جز الگوریتم های یادگیری ماشینی به حساب می آید. برای این که نتایج جستجو را به خوبی مرتب کند و درک مناسبی از کوئری داشته باشد می توانیم مشخص کنیم که محتوای طولانی به نسبت محتوای کوتاه اهمیت بیشتری دارد. تاثیر طول محتوا بر سئو می تواند نتایج رتبه بندی را بسیار تغییر بدهد. در تمام جهات مشخص گردیده که اهمیت طولانی بودن محتوا بسیار بیشتر است و باعث بهبود در روند سئو می شود.
رضایت کاربر
کار گوگل تنها این نیست که سوالات را تفسیر کند و افراد را به نتایج جستجو نزدیک تر کند. در نتیجه مشخص می کند که زمانی که کاربر محتوایی را پیدا کند آیا به اندازه کافی برای او ارزش دارد و یا خیر و این که چه زمانی در سایت شما باقی می ماند این روند رضایت مشتری می باشد.
برای مثال اگر شما محتوای 2000 کلمه ای دارید و دارای ارزش است و زمان مورد نظر در آن 8 دقیقه است و 50 نفر بر روی آن کلیک می کنند و 30 نفر آن زمان را کامل در سایت طی می کنند و مطالب را مطالعه می کنند گوگل این موضوع را متوجه می شود و رضایت کاربر را تعیین می کند و رتبه بهتری را به وب سایت شما ارائه می دهد. گوگل برای تجزیه و تحلیل این موارد معیار های گوناگونی دارد و تمامی این موارد رابطه مستقیم با تاثیر طول محتوا بر سئو دارد.
میزان زمان توقف
میزان زمانی که کاربر در سایت شما وقت گذرانده زمان توقف محاسبه می شود. این مورد بسیار مهم است. زیرا به گوگل اطلاع داده می شود. سایت شما چه مقدار ارزشی برای زمان گذاشتن دارد. در مجموع این که کاربر اطلاعات مورد نیازش را بدست آورده است برای گوگل مهم به حساب می آید. زمانی که توقف کاربر در یک صفحه از سایت شما کم باشد یعنی عبارتی که کاربر به دنبال آن است با موضوع محتوا یکی نیست و یا محتوا ارزش مطالعه ندارد و بی کیفیت است.
طی این موارد جایگاه و رتبه ای برای جستجو های آینده به سایت شما داده می شود. پس اگر به دنبال این هستید که زمان نگه داری کاربر را در سایت باید به صورت مستقیم به تاثیر طول محتوا بر سئو دانست.
نرخ کلیک ارگانیک
مقدار نرخ کلیک ارگانیک جز سیگنال رتبه بندی در الگوریتم رنک برین به حساب می آید. ابزار ctr میزان اندازه گیری کلیک های یک صفحه را به تعدادی که نمایش داده شده است می گویند. گوگل از میزان نرخ کلیک ارگانیک تشخیص می دهد آیا این صفحه می تواند برای کاربران جالب باشد و یا خیر.
به عنوان مثال اگر یک صفحه در سایت شما 3000 نمایش داشته باشد. ولی تنها 10 بار روی آن کلیک شده باشد. پس در واقع در این موضوع مشکلی وجود دارد. گوگل این موارد را به عنوان نشانه در نظر می گیرد و متوجه می شود محتوای شما نمی تواند نیاز کاربران را بر آورده کند. در نتیجه جایگاه رتبه شما را در نتایج گوگل پایین می آورد. نرخ کلیک ارگانیک تا حد زیادی نیاز کاربران را مورد توجه قرار می دهد ولی به عواملی مانند کامل بودن محتوا و جذابیت آنها توجه دارد. در مجموع محتوا هایی که دارای تگ عنوان و تگ های توصیفی هستند در مجموع نرخ کلیک بالا تری را بدست می آورند.
حال این سوال پیش می آید تاثیر طول محتوا بر سئو چه ربطی دارد؟
طبق گفته های بالا به این نتیجه رسیدیم. که کاربران به محتواهایی بیشتر علاقه نشان می دهند. که کامل باشد و نیازی نباشد در سایت های مختلف به دنبال مطالب مشابه باشند. داشتن یک محتوای طولانی و کامل بودن آن و همچنین ارزش آن محتوا و تگ ها عنوان و توضیح متا باعث می شود نرخ کلیک ارگانیک در سایت بالا تر رود و رتبه مناسبی ا در موتور جستجو به دست بیاورید. همچنین توجه به محتوا های طولانی به معنی اشتراک گذاری بیشتر و دریافت نمودن بک لینک های بیشتر می باشد.
بازاریابی محتوا
از آنجایی که گوگل و کاربران بارها تایید کرده اند که محتوای طولانی را بیشتر می پسندند. اما در دنیای بازاریابی محتوایی چندان به این موضوع اهمیت داده نمی شود. تنها 18 درصد از محتوا ها و وبلاگ ها از 750 کلمه بیشتر هستند این یعنی که تعداد متوسط کلمات را هم در نظر نمی گیرند. بیشتر محتوا نویسان اعتقاد دارند که محتوا باید جذاب باشد و میزان کلمات تاثیر چندانی در این نورد ندارد. حال این موضوع برای افرادی که قصد دارند آموخته های خود را تبدیل به تولید محتوا کنند یک فرصت به حساب می آید و البته از گوگل هم پاداش دریافت می کنند و رتبه خوبی را بدست می آورند.
محتوای با ارزش
پیش تر هم گفتیم که محتوای با ارزش بخشی از راه حل رسیدن به جایگاه مناسب در گوگل می باشد.
- کیفیت و ارزش
- کامل بودن
- زمان ماندن بالا در سایت
- توضیحات متا جذاب و تگ ها
بازاریابی محتوایی با توجه به نکات می تواند میزان اشتراک گذاری در سایت را افزایش دهد و در نتیجه بک لینک بیشتری را برای سایت خود بدست بیاورد. اگر محتوایی به کاربر ارائه دهید که بتواند پاسخ سوالات آنها را بدهد و مشکل آنها را حل کند و آنها را به اشتراک گذاری و لینک دهی ترغیب کنید پاداش زیادی از گوگل در زمینه رتبه بندی دریافت می کنید.
