UTM مخفف کلمه Urchin Tracking Module می باشد. این شرکت را در سال 2005 گوگل خریداری کرد و این ساختار تبدیل به آن چیزی شد که ما اون را به اسم google analytics میشناسیم. که امکان آن را ایجاد می کند تا سایت را مورد بررسی و آمارگیری قرار دهیم. همچنین با وارد کردن کد UTM به انتهای هر لینک، که قصد داریم آن را رهگیری کنیم؛ اضافه می کنیم.
این کد اطلاعات زیادی را برای سیستم آمارگیری گوگل آنالیتیک می فرستد و تمامی اطلاعات در آنجا مورد پردازش قرار می گیرد. پس با استفاده از این پارامتر ها که در UTM وجود دارد می توانید هر بنری را در سایتتان قرار دهید. لینک UTM چند پارامتر مختلف دارد که به کمک این پارامتر می توان متوجه شد کاربری که وارد این لینک شده آیا به صورت مستقیم وارد شده و یا از کمپین ایجاد شده وارد سایت شما شده است.
و حتی متوجه شد اگر از کمپین وارد شده برای کدام سایت بوده و بر روی کدام بنر کلیک کرده و حتی متوجه شد از بنر هدر وارد شده و یا از بنر های گوشه ای یا بنر انتهای سایت وارد سایت شما شده اند. پاسخ تمامی این سوال ها به کمک این پارامتر قابل درک می شود.
ساخت لینک UTM
برای ساخت این لینک با استفاده از این پارامتر های گفته شده می توانید به صورت دستی لینک را نوشته و یا به وسیله ابزار آنلاین این کار را انجام دهید اما برای درک بهتر این موارد بهتر است این کار را به صورت دستی انجام دهید.
برای ساختن این لینک باید چند قانون را رعایت کنید:
- در آدرس صفحه که قصد دارید برای آن لینک بسازید باید از علامت سوال به شکل انگلیسی استفاده نمایید.
- بعد از هر یک از پارامتر ها از کاراکتر = استفاده نمایید و برای جداسازی هر کاراکتر از کاراکتر & استفاده شود.
- برای جدا سازی کلمه ها و پارامتر ها از فاصله استفاده نکنید ولی اگر عبارتی هست که نیاز به جدا سازی دارد از خط تیره استفاده نمایید.
- برای داشتن چند کلمه کلیدی از utm_term از کاراکتر + استفاده نمایید.
قوانین ساخت لینک UTM
- لینک صفحه ای که می خواهید تبلیغات بر روی آن انجام دهید را وارد نماید و یک علامت سوال انگلیسی به انتهای آن بی افزاید.
- بعد از آن پارامتر =UTM_source به آخر لینک اضافه کرده و مقدار منبع ورودی را وارد کنید که بنر در پایگاه دانش قرار می گیرد.
- حال چون می خواهیم پارامتر دیگری اضافه کنیم از کاراکتر & استفاده می کنیم.
- در این بخش باید پارامتر UTM_medium را مشخص کنیم که نحوه تبلیغ تعیین شود.
اطلاعاتی که لینک UTM به ما می دهد چیست؟
تا به اینجا با پنج پارامتر لینک سازی آشنا شدید که 3 مورد اول از مهم ترین موارد است و ضروری اما دو مورد آخر اختیاری می باشد.
UTM می تواند به سه سوال عمده پاسخ دهد که برای فعالان دیجیتال مارکتینگ اهمیت دارد:
- کلیک ها و ترافیک سایت از کجا به وجود آمده؟
- کاربر مورد نظر چطور به لینک من رسیده؟
- چرا ترافیک به سایت من رسیده؟
و همچنین اطلاعاتی مانند تعداد صفحاتی که مشاهده شده و چه مدت در سایت باقی مانده اندو میزان بانس ریت هر صفحه هم نمایان می شود. ولی این سوال چطور به آمار گوگل ارسال می شود و ما آن را به چه صورت می بینیم. برای آن که بتوانیم این لینک UTM را بررسی کنیم باید اکانت در گوگل آنالیتیک ایجاد نماییم و از آمارگیری گوگل آنالیز استفاده نماییم.
بعد از وارد شدن به این حساب کاربری گوگل آنالیتیک می تواند از دو بخش نتیجه UTM را مشاهده کرد:
- Acquisition>AII Traffic> Source/Medium
- Acquisition>Campaigns> All Campaigns
مطالعه بیشتر: خدمات سئو
چه موقع از لینک UTM باید استفاده کنیم؟
در بالا اشاره شد لینک UTM برای کمپین های تبلیغاتی ارسال می شود و بهترین روش است بدانیم تا چه میزان برایتان ورودی آورده شده و یا تبلیغات سایت تا چه میزان برای ما ورودی دارد. می توان گفت این لینک برای بازاریابی آنلاین مفید می باشد.
ایجاد کمپین اجتماعی
در سایت همه ما دکمه اشتراک گذاری وجود دارد ولی برای دانستن آن که لینکی که گذاشته شده چند ورودی دریافت کرده باید دکمه را به شکل UTM ساخت تا بتوانیم این موارد را بدست بیاوریم و یا این که لینک را در هر صفحه پروفایل رسمی سایت خود را به اشتراک می گذارید را به صورت لینک UTM ثبت کنید تا بتوانید در هر شبکه اجتماعی ورودی داشته باشید.
ایجاد کمپین های ایمیلی
این لینک می تواند برای رصد کردن خبر نامه و کمپین ایمیل ارسال شود تا تعداد ورودی سایت و ترافیک را بدست آورید.
ایجاد کمپین تبلیغاتی و بنری
این لینک برای تمامی تبلیغاتی که به هر سایت داده می شود مناسب است و می توانید به خوبی متوجه شوید از هر سایت چند ورودی داشته اید و یا کدام قسمت از تبلیغات شما بیشترین ورودی را دارد.
