مفهوم کلمات کلیدی، در حقیقت همان عبارت هایی در وبسایت می گویند که کاربران با جستجو و نتایج گوگل به وبسایت ها راه پیدا می کنند. شما معمولا در مورد کلمات پربازدید کسب و کار یا حوزه کاری خود تحقیق می کنید سپس نسبت به آن تولید محتوا می کنید یا محصولات و برگه های خود را بهینه می کنید. در نتیجه وقتی کاربران این کلمات را جستجو می کنند به سمت بهترین وبسایت هایی که برای این کلمات کلیدی بهینه سازی شده اند هدایت می شوند.
ماهیت کلمات کلیدی از “User Intent” می آید، معنی این کلمه همان خواسته و مفهوم مورد نظر کاربران از جستجو کلمات کلیدی می باشد. با پیشرفت روز افزون الگوریتم های گوگل شما اگر در ترکیبی از کلماتی استفاده کنید که چندین معنا هم داشته باشند، گوگل به شما نتیجه مورد نظرتان را نمایش می دهد. این نتایج با توجه به بهینه سازی وب سایت ها نسبت به این کلمات، تاریخچه جستجو کاربران و سایر نکات در الگوریتم ها به نمایش در می آید.
پژوهش کلمات کلیدی
مهم ترین اشتباهاتی که سئوکاران و متخصصات بازاریابی دیجیتال در این زمینه انجام می دهند :
- فقط یکبار درمورد مفهوم کلمات کلیدی مورد نظر خود تحقیق و پژوهش انجام می دهند.
- پس از انتخاب، دیگر کلمات کلیدی خود را به روز رسانی نمی کنند. عدم توسعه کلمات کلیدی یکی از بزرگترین اشتباهات رایج می باشد.
- کلمات کلیدی را انتخاب می کنند که بسیار پر بازدید هستند. این انتخاب به آن معناست که وارد رقابتی می شوند که کسب رتبه بسیار دشوار می باشد.
شما باید پایان هر بازه زمانی مشخص شده کلمات کلیدی خود را به روزرسانی کنید. کلمات کلیدی که رقابت زیادی را دارند را می توان با عبارت های به روز تر جایگزین کرد. بهتر است از کلمات کلیدی متقاوت و متنوع استفاده کنید.
اگر شما قصد دارید تا هر برگه یا نوشته را نسبت به کلمات کلیدی مورد نظر بهینه کنید بهتر است :
برای اینکه هر صفحه را در کلمات کلیدی پیدا شده بهینه کنید باید کلمات کلیدی را در:
- عناوین برگه ها
- آدرس برگه ها و نوشته ها
- نوشته های مربوط به برگه ها
- متا تگ ها (مخصوصا توضیحات متا)
- Alt تصاویر
- ساختن لینک ها
استفاده کنید.
انواع کلمات کلیدی
بر مبنای User Intent
این کلمات کلیدی بر حسب خواسته کاربران می باشد. کاربران و مخاطبان با اهداف مختلفی وب گردی می کنند. برخی برای خواندن خبر و مقاله ای و برخی دیگر از کاربران برای خرید محصول یا خدماتی در گوگل جستجو می کنند. از این جهت می توان کابران را به دسته بندی کلی تقسیم کرد :
1. برای یافتن اطلاعات
کاربران این دسته بندی از کلمات کلیدی برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود مانند مقالات، خبر استفاده می کنند.
2. برای انجام معاملات
در این دسته کاربران از کلمات کلیدی برای خرید محصول یا سرویسی استقاده می کنند مانند : خرید پوشاک. برخی دیگر معتقدند که می توان زیر مجموعه ای از این دسته بندی مشتق کرد و آن را کلمات کلیدی تبلیغاتی می گویند. در واقع این کاربران قصد خرید در لحظه را ندارند.
3. هدایت به وبسایت مورد نظر
کاربران از این کلمات کلیدی استفاده می کنند تا به وبسایت مورد نظر خود هدایت شوند یا دنبال یک محصول یا نوشته خاص در این دامنه ها می گردند. برای مثال بسیاری از کاربران در آخر نام محصول خود نام دیجی کالا را تایپ می کنند.
بر مبنای میزان جستجو
مبنا و معیار اصلی در این دسته بندی میزان جستجو می باشد. در این دسته بندی خواسته کاربر مد نظر نیست.
1. کلید واژه های اصلی
این دسته بندی از کلمات کلیدی به کلمات پربازدید می گویند که هر روزه تعداد بسیاری کابران از آنها استفاده می کنند و از لحاظ آماری با اختلاف از سایر کلمات بیشتر جستجو می شوند. برای مثاله : خرید، موبایل و …
2. کلید واژه های عبارتی
این دسته از کلمات نتایج مشخص تری را نسبت به دسته قبلی به نمایش می گذارد. این دسته از کلمات کلیدی معمولا ترکیب های هستند که از کلید واژه های اصلی تشکیل شده اند. برای مثال: موبایل اپل
3. کلید واژه های طولانی
این کلمات کلیدی بیشترین میزان ترافیک سایت ها را تشکیل می دهند. رقابت در این کلمات کلیدی کمتر از دو دسته بندی قبلی می باشد. این دسته از کلمات کلیدی معمولا عبارات بلندتری را تشکیل می دهند. کابران از این دسته از کلمات استفاده می کنند تا به محصول یا محتوای مورد نظر خود برسند. برای مثال : خرید آیفون 13
