خبرنگاری زرد به اخباری گفته می شود که پایه و اصول حرفه ای ندارند و به موضوعات حاشیه ای می پردازند. مفهوم محتوای زرد سالها قبل از پیدایش رایانه ها و اینترنت وجود داشته است. پدر محتوای زرد همان خبرنگاری زرد (Yellow Journalism) می باشد. خبرنگاری زرد اواخر قرن 19 میلادی توسط ژوزف پولیتزر و رندولف هرست بوجود آمد. این دو در نشریه های نیویورک ژورنال و نینیورک ورد مشغول به کار بودند و رقابت تنگاتنگی با هم داشتند. برای جذب جامعه مخاطب بیشتر و حذف باقی رقبا از شایعات و تیتر های هیجان انگیز استفاده کردند. این امر باعث شد به مرور زمان نشریات زرد بوجود بیایند.
از ویژگی نشریان و خبرنگاری زرد می توان به نکات زیر اشاره کرد :
- استفاده نادرست و فریبنده از محتوای بصری
- استفاده از مصاحبه های قدیمی، عناوین فریبنده، موضوعات شبه علمی
- استفاده و اشارات به تئوری های توطئه
- اشاره به منابع منسوخ شده
- محتوای ضد سیستم
- اشاره زیاد به تضاد طبقاتی
واژه خبرنگاری زرد از یک شخصیت خیالی و کمیک بوکی به نام بچه زرد می آید. این آرک داستانی از سال 1895 تا 1898 در روزنامه نیویورک ورلد منتشر می شده است. این شخصیت توسط ریچارد اوتکولت ساخته و پرداخته شده. شخصیت بچه زرد جامه ای زرد رنگ به تن داشت و روی آن تیتر هایی هجو آمیز و بزرگ نوشته می شد. به همین دلیل از نام بچه زرد در خبرنگاری زرد استفاده شد.
هرست در روزنامه نیویورک ژورنال توجه زیادی به تضاد های طبقاتی و موضوعات ضد سیستم می کرد. دلیل این فعالیت ها این بود که طبقه کارگر به این موضوعات توجه زیادی نشان می داد. او با در نظر داشتن این موضوع به گروه های مختلف اجتماعی در این طبقه اشاره کرد.
ویژگی های محتوای زرد
محتوای زرد در تمام موارد یک مقاله می تواند باشد .تیتر و بدنه مقالات و یا تصاویر و ویدئو ها و حتی در رپرتاژ و … دیده می شود .
توجه بصری
برای تشخیص محتوای زرد لازم است با ویژگی های محتوای زرد بیشتر آشنا شویم. از محتوای زرد چیزی که به ذهنمان می آید تیتر های بزرگ با علامت تعجب های زیاد که دارای زنگ های جیغ می باشد .
این تصورات تا حدی درست است زیرا هدف از این تیتر ها جلب توجه کاربران می باشد .
اغراق و بزرگنمایی
از دیگر ویژگی های محتوای زرد استفاده از کلمات اغراق آمیز می باشد .این کلمات مانند مخفیانه , خفن و … و تمام کلماتی که قصد بزرگ نمایی در کلمات را دارد .این بزرگ نمایی می تواند در بدنه مقالات و ویدئو ها هم باشد .
استفاده از احساسات هیجانی
در بیشتر بازاریابی ها با تحریک احساسات مخاطب برای افزایش فروش از محتوای زرد استفاده می کنند.
در محتوای زرد احساسات کاربران بیشتر از حد مورد هدف قرار می گیرد .استفاده از تیتر هایی که بر روی احساسات و عواطف انسان ها دست می گذارد و موجب تحریک آنها می شود.
استفاده از تیتر های جنجالی
تیتر های جتجالی از موارد جدا نشدنی در محتوای زرد می باشد. به غیر از جنجالی کردن موضوع احساس کنجکاوی کاربران را مورد حمله قرار می دهد.
تصوراتی که این محتوا به وجود می آورد یک تصور جنجالی و پر حاشیه می باشد.
تاثیرات منفی محتوای زرد
- ایجاد بحران برای کسب و کارها : کسب و کارها هم از جنجال‌هایی که فیک نیوز و اخبار زرد منتشر می‌کنند، در امان نیستند. یک خبر یا شایعه بدون اینکه صحت و اعتبارش سنجیده شود، ممکن است باعث شود یک کسب و کار دچار دردسر شود. یک تیتر رنگی و جلب‌توجه‌کننده روی یک ویدیو که ناگهان در اکسپلور اینستاگرام شما ظاهر میشود، حتی قبل از اینکه آن ویدیو رو باز کنید و ببینید، کار خودش را کرده است و نگاه شما را به یک برند خاص منفی می‌کند. و خبر بد اینکه این تیترها در ذهن می‌مانند.
بحران سازی
کسب و کار ها، سازمان ها و موسسه ها همه و همه می توانند از سمت محتوای زرد مورد حمله قرار بگیرند. یک تیتر که صرفا برای جلب توجه ساخته شده می تواند ماهیت یک کسب و کار را به خطر بیاندازند.
تیم تولید محتوا و سئو تفکربرتر همراه شما هستند تا با پشتیبانی و ایجاد مقاله و محتوا همیشه سبز به ارتقای رتبه برگه ها و محصولات وب سایت شما کمک کند. شما می توانید برای دریافت اطلاعات بیشتر به برگه خدمات سئو مراجعه کنید.
1 دیدگاه در “محتوای زرد چیست ؟”